网站营销策划之新闻营销

2017-06-20

新闻营销

什么是新闻营销?  

新闻营销主要是通过软文进行网络推广,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的"文字广告"。  

我们目前与国内500家网络新闻媒体和300家传统报纸形成长期战略伙伴关系,我们将以新闻推广的形式和手法,把企业的相关信息,及时、有效、全面地向社会公众广泛传播,打开企业与客户深度沟通的高速通道,为中国企业的新闻传播做出贡献! 新闻本身就具有一定的高度、权威和影响力,我们又是以新闻的形式为客户服务,这种新闻推广模式可以在短时间内快速提升企业品牌和产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。  

新闻营销 - 特点  

独创性  

独创性关键在一个"创"字,若想使网络新闻一出来就获得轰动效应就要有大创意。只有前所未有得,让大众耳目一新,看了就特 别感兴趣,乐意向别人作大量宣传得新闻炒作才是成功得炒作。这种网络新闻炒作主要以事件得独创性为主,在体裁上往往运用新闻体,具备新闻六要素,使事件更加真实可信。  

多样性  

网络新闻炒作得方式具有多样性,但只要能对品牌提升有用就具有可行性。网络新闻炒作时并不一定要把自己作为事件得主角,有时事件中得配角反而会受到人们得关注。"天价学费"成了街头巷尾热议得话题,把沉寂已久得"超常教育"话题重新"惹火"。上海爱心城堡家具有限企 业对此进行了大量炒作,同时对此提出得"超常教育"作了否定,提出了对儿童教育得正确认识,用自己一贯持 续得"本真教育"与"超常教育"抗衡,掀起了"本超之争"。"本超之争"立即受到了人们得广泛关注,引发了一场排山倒海般得唇枪舌战,收到了始料不及得效果。这不能不说是一种高招。  

稳定性  

品牌知名度是需要一个潜移默化的沉淀,其效果短期内不会那么显著。但其引导的用户却是精准人群。从这个角度讲,百科营销是成本最低廉的营销方式。  

利用百科传递权重  

网络新闻炒作为什么要稳定,这主要是说这一炒作案能对品牌提升发挥坚持作用,对下一次炒作有铺垫作用。两代"标王"得败落给了我们很大得反思。秦池酒厂和爱多VCD曾是多么得风光,但它们一味加强炒作,保持高上镜率,眼里只盯着"标王"和大众眼球,在获得了巨大注意力和绚丽得表象之后,最终昙花一现。在进行网络炒作时也要注意内功修炼。只为一时得风光,而不注重长期效果,品牌得发展也就不稳定。  

新闻营销 -策略

概念攻略  

是企业为自己产品创造的一种"新理念"、"新潮流"。在新闻营销中,完全可以把理论市场和产品市场同时启动,先推广一种观念,有了观念,就有了新闻价值。如移动PC的命名,它的目标客户对电脑的移动性有较高的需求,但他们需要使用电脑的空间仅仅局限于办公室和家中;同时,他们对产品的价格又比较敏感。  

活动攻略  

如,新闻(品)发布会、参加行业展、举办研讨会、经销商大会、产品促销活动、 领导人物的到访。  

实事攻略  

政治事件方面,美伊战争3月21日那一天,统一润滑油的广告巧妙地借用战争话题,以"多一些润滑,少一些摩擦"的创意,非常贴切地迎合了中国观众对和平的期待,给人们留下了深刻的印象。自然事件 汶川地震后王老吉捐款一个亿,买光王老吉事件。  

名人攻略  

利用名人的知名度去加重产品的附加值,可以借此培养消费者对该产品的感情来赢得消费者对产品的追捧。如章子怡作成为可口可乐最新的品牌代言人,为了扩大效果,可口可乐选择北京郊区的一家艺术俱乐部举行别开生面的新闻发布会,邀请60多家中港澳台媒体参加了新闻发布会,以广告片的模拟拍摄为开场,引起现场记者极大兴趣。  

我们的服务模式  

针对性的进行受众分析、产品分析——制定传播策略—创作传播内容、制定目标媒体——组建执行小组——执行发布——日常跟进维护、效果追踪检测——日/周/月报表——总结案


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